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据预测2020年57%中国人买得起私家车

来源:南方都市报 日期:2012-10-08 08:40

 中国的新兴消费群体有什么样的喜好?如何吸引80后、90后的消费群体,几乎成了包括奔驰、宝马、奥迪在内的所有汽车企业在中国发展急需攻克的命题。

 近日,麦肯锡发布的报告报告预测,到2020年,能买起私家车和少许奢侈品的中国城镇人口将扩大6倍,占到总人口的57%左右。

 报告显示,到2020年时,中国将有超过4亿主流消费群体的年收入超过10 .6亿元,这一群体的比例将占到城镇人口的51%,远远超过2010年6%的比例。这一报告的调查对象为中国大陆44个城市的1万名消费者。

 上述群体将取代购买力相对温和、仍注重购买生活基本用品的前几代消费者,他们将更加情绪化,更加自我放任,注重个人享受。

 一直以来为多数企业所诟病的中国消费者缺乏品牌忠诚度,这一现象也或许在2020年得到逆转。麦肯锡报告称,主流的消费群体的品牌意识也将超过当前大众市场的消费者,并具有品牌忠诚度。

 报告所定义的中国当下的大众市场消费者指的是,家庭年收入介于3.7万- 10 .6万元的消费群,这部分消费者占中国总人口的4/5以上。

 这一报告分析预测,中国年轻一代消费者可能更接近于发达国家消费者的消费特征。以储蓄和不愿用信用卡消费闻名的中国消费者,开始逐渐关注外国的奢侈品牌。相关的调查数据也显示,中国已然成为了世界奢侈品消费第一大国。

 在中国新兴的主流消费群中,有41%的年轻消费者表示他们“会花高价买最好的产品”,而年纪稍大的消费者有相同观点的比例则略低,为31%。

 令跨国企业喜、本土品牌忧的“消费者越年轻越富裕,就更有可能偏爱外国品牌,”这对全球化企业而言属于利好消息。

 企业必须迅速行动,转换营销策略,“用‘直言’消费者心理诉求的品牌来迎合中国的新兴消费群体,以便与他们保持步调一致。”这一报告强调。

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